文化旅游：我們?nèi)ツ膬?/font>

　　

    “旅游”為何物？有人戲稱，旅游就是從你呆膩歪了的地方，到別人呆膩歪了的地方去。即便如此，我們還是樂此不疲地走在旅游之路上。因為旅游不僅是一種純粹的消費行為，也是一種對文化的探尋。

    2013年10月，中國旅游研究院發(fā)布2013年前三季度旅游經(jīng)濟運行分析和全年趨勢預(yù)測報告，僅2013年春節(jié)期間，旅游人次超過400萬的有12個省，這些省份的旅游收入達到20億~100億元。2013年上半年全國旅游總收入1.4萬億元，同比增長10.7%。2013年中秋、國慶雙節(jié)旅游接待超4億人次，旅游收入突破2000億元人民幣，同比增長22%。

    除去消費數(shù)據(jù)上的變化，旅游業(yè)也越來越開打文化牌。景區(qū)越發(fā)開始挖掘其文化內(nèi)涵，游客也越來越注重旅游的文化氛圍。比如成都、南陽、襄樊爭奪諸葛亮故居，秦阿房宮景區(qū)拆除其人造宮殿、改建遺址公園，大黃鴨的文化創(chuàng)意帶動園博園、頤和園的游覽，《泰囧》電影激發(fā)了赴泰出境游的熱潮。

    最鬧心的放假：是紀念傳統(tǒng)文化還是放松身心

    事件回放：2013元旦前，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了2013年全年法定假日放假安排通知。其中國慶節(jié)的放假安排，上5休1上1休7。由于九月中下旬的中秋節(jié)假期，與國慶較近，不少人也請假求“連假”，錯峰旅游等，致使9月成為了史上最堵月。這樣的放假模式，使十一黃金周期間，九寨溝的游客被堵了幾公里進不去門，華山游客被堵山頂無法下山，故宮購票隊伍長達500米，廬山景區(qū)的盤山路化身停車場。

    中國的假期安排，與我們的傳統(tǒng)節(jié)日密切相關(guān)。假日，既是我們對傳統(tǒng)文化的紀念，也是在工作之余放松身心的剛需。又因為國人在假期出境旅游的人數(shù)較多，其它國家也對中國的節(jié)日有了一定的了解。

    近日，2014年的放假安排，先是在網(wǎng)上公布ABC方案，根據(jù)投票再作微調(diào)。最終出爐的放假方案也還是中規(guī)中矩。

    中國社會科學(xué)院旅游研究中心副主任劉德謙認為，“防止景區(qū)人滿為患，要在政府主管部門的引導(dǎo)和監(jiān)督下，建立和完善旅游公共信息服務(wù)體系，督促景區(qū)景點針對不同情況，制定多種預(yù)案；加強對游客疏導(dǎo)”；中國旅游研究院的助理研究員馬曉龍也說出了廣大國人的心聲：“11天的放假總量不變，旅游擁堵的情況就不會緩解。所以如何落實帶薪休假，才是對國人生活質(zhì)量、旅游業(yè)良好發(fā)展的最大保障。”

    最大的旅游趨勢：文化驅(qū)動

    事件回放：2013年春節(jié)過后，各旅行社發(fā)現(xiàn)，今年出境游的最大熱點是泰國。原來大家紛紛受了《泰囧》的影響，為此，泰國總理英拉還在3月接見了徐崢和劇組人員。在今年10月公布的數(shù)據(jù)中，2013年前三季度出境旅游人數(shù)已達到7255萬人次，同比增加18%。

    提起旅游，如果你仍然只想到休閑和購物，那你就有點OUT了，近年來，文化對旅游的驅(qū)動力正變得越來越強，這尤其表現(xiàn)在出境游中。比如歐洲文化與東方文化有較大差異，再加上歐洲各國文化在中國流傳比較廣泛，很多影視作品、童話故事等深入人心，引人一探究竟。不僅是歐洲，非洲文化等此前較少被關(guān)注的現(xiàn)在也吸引了越來越多的體驗者。再加上近年來人民幣匯率的升高，文化驅(qū)動的旅游很可能越來越流行。

    最無語的景點建設(shè)：拆除阿房宮

    事件回放：2013年3月，西安的一則新聞令游客震驚：秦阿房宮景區(qū)將被拆除。阿房宮建設(shè)耗資2.3億，建成的13年間，每年游客量達50萬人以上，是西安市固定宣傳景點之一。但根據(jù)西安市的《阿房宮遺址保護規(guī)劃》新方案，在此遺址上，將建立一個全方位展現(xiàn)秦文化及秦代歷史風貌的，國家級考古遺址公園和城市中央森林公園。

    7月，始建于1896年的福建省瑞云寺被強拆；10月，鎮(zhèn)江“最美古城”被拆；12月，上海一家私人博物館也難逃被拆的命運。陜西省社科院旅游專家張燕研究員認為，人造阿房宮選址緊鄰遺址，設(shè)施配套不足；景區(qū)內(nèi)的建筑、演出等策劃創(chuàng)意水平低，沒有持續(xù)投入開發(fā)。她說：“這也是目前國內(nèi)很多人造景區(qū)的通病。”除去景區(qū)本身的問題，“中國式短命建設(shè)”也引發(fā)網(wǎng)友熱議，在“短命原因”的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，71.8%的人認為是城市規(guī)劃缺乏科學(xué)性。

    最風口浪尖的景點：故宮“很受傷”

    事件回放： 2013年2月，故宮銅缸被刻上了“到此一游”。5月，翊坤宮的玻璃被游客徒手砸碎，并傷到了宮內(nèi)一座鐘表。加上原來的文物被盜被損、新近的要開放嬪妃生活區(qū)，故宮的新聞熱度可謂在文化旅游界首屈一指。

    故宮一直是國內(nèi)最熱的名勝古跡之一。尤其今年《甄嬛傳》的大熱，延禧宮、永壽宮等故宮院落的名號也愈加響當當了。

    著名景點發(fā)愁客流太大難以疏導(dǎo)，另一邊，冷門景點難以維系。7月的青島，一邊是海水浴場、海底世界人滿為患，一邊是康有為故居、沈從文故居等人文景點門可羅雀。青島著名文史專家魯海研究旅游文化30多年，他說，一些景點本身沒規(guī)模，宣傳又不到位，與本地知名旅游景點距離較遠，難以吸引外地游客；若要發(fā)展，必須加強景點建設(shè)和宣傳。

    最有利于文化的措施：新《旅游法》出臺

    事件回放：2013年4月25日，第十二屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第二次會議通過了《中華人民共和國旅游法》，于10月1日起正式實施。“旅游”概念的最新界定為“本法所稱旅游，是指人為休閑、娛樂、游覽、購物或從事經(jīng)濟、文化、體育、宗教活動，并且主要目的不是獲取報酬的行為”。

    新《旅游法》的根本措施是控制旅游購物，從另一方面說也是對文化旅游的倡導(dǎo)。

    業(yè)內(nèi)人士預(yù)料，控制了旅游購物，旅游團費則會全面上漲。十一黃金周期間，漲幅最大的是港澳以及出境游的新馬泰等線路，基本超過100%。

    中國旅游研究院院長戴斌說：“《旅游法》重拳治理旅游亂象是有民意基礎(chǔ)的，因此從長遠看"洗牌"有利于旅游市場的良性發(fā)展，因為沒有任何一個國家旅游業(yè)收入是靠強制購物支撐的。”

    最有趣的文化創(chuàng)意：大黃鴨

    事件回放：2013年9~10月，“巨型橡皮鴨藝術(shù)品”大黃鴨，來到北京的園博園和頤和園。據(jù)園博園方面介紹，3萬只小黃鴨玩具在十一期間銷售一空。10月在頤和園“跟鴨說再見”這個京味兒十足的告別儀式上，頤和園游客逾十萬人。據(jù)不完全統(tǒng)計，大黃鴨給北京旅游(000802,股吧)創(chuàng)收2億元。

    為什么大黃鴨會這么火？西安美術(shù)館館長楊超認為，大的雕塑能讓公眾空間看起來不一樣，大黃鴨出現(xiàn)在戶外公園中，“就像是放進了一個浴缸中，這樣一來整個城市就成為一個大房子，拉近了人與人之間的距離”。此外，很多人小時候浴缸中都會有一只橡皮鴨，可愛的大黃鴨，也象征了質(zhì)樸簡單的童年。

    景點都在打文化牌，挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵。如臺北故宮生產(chǎn)了“朕知道了”膠帶，銷量過萬；岳陽樓推出“背誦《岳陽樓記》”免票等，也著實吸引了游客，又增添了文化氛圍。

來源：科學(xué)時報

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